Zelená farba, obrázok listu a vedľa neho nápis „eco-friendly“. Znamená to automaticky, že je výrobok ekologickejší? Od 27. septembra 2026 sa sprísňujú pravidlá, ktoré majú obmedziť greenwashing a pomôcť spotrebiteľom lepšie rozoznať konkrétnu informáciu od zeleného marketingu.
Pri nákupe čistiacich prostriedkov, kozmetiky, oblečenia či potravín sa stretávame s výrazmi ako eco, green, ekologický, šetrný k prírode alebo climate friendly čoraz častejšie.
Problém je, že podobné označenie môže na prvý pohľad pôsobiť veľmi presvedčivo, no spotrebiteľ sa z neho často nedozvie, v čom presne má byť výrobok lepší pre životné prostredie.
Práve toto majú nové pravidlá zmeniť.
Od 27. septembra 2026 sa v celej EÚ začnú uplatňovať nové pravidlá ochrany spotrebiteľov pred zavádzajúcimi environmentálnymi tvrdeniami. Slovensko ich už zapracovalo aj do zákona o ochrane spotrebiteľa.
Čo je greenwashing?
Greenwashing môžeme jednoducho opísať ako vytváranie dojmu, že výrobok, služba alebo firma sú ekologickejšie, než v skutočnosti sú alebo než dokážu preukázať.
Nemusí pritom ísť o vyslovenú lož.
Problémom môže byť aj veľmi všeobecné tvrdenie, ktoré znie dobre, ale spotrebiteľovi neposkytuje dostatok konkrétnych informácií.
Európske úrady pri kontrole 344 environmentálnych tvrdení na internete už v minulosti zistili, že približne v polovici prípadov existoval dôvod domnievať sa, že tvrdenie môže byť nepravdivé alebo zavádzajúce. Pri 57,5 % tvrdení obchodníci neposkytli dostatok informácií na posúdenie ich presnosti.
Samotné „eco“ už nebude stačiť
Jednou z najviditeľnejších zmien bude obmedzenie veľmi všeobecných zelených tvrdení. Slovenský zákon medzi príklady uvádza označenia ako:
- „šetrný ku klíme“
- „šetrný k životnému prostrediu“
- „zelený“
- „ekologický“
Takéto tvrdenie nebude možné používať len ako peknú marketingovú nálepku bez toho, aby malo zodpovedajúci podklad. Európska smernica uvádza jednoduchý príklad rozdielu.
Tvrdenie: „obal šetrný ku klíme“ je veľmi všeobecné. Oveľa konkrétnejšia informácia je napríklad: „100 % energie použitej na výrobu tohto obalu pochádza z obnoviteľných zdrojov“.
Spotrebiteľ tak vie, čo presne firma tvrdí, namiesto toho, aby si pod slovom „ekologický“ musel predstaviť všetko možné.
Ekologickejší obal neznamená ekologický celý výrobok
Nové pravidlá riešia aj ďalší častý marketingový trik. Predstavte si výrobok, pri ktorom sa firma pochváli ekologickou vlastnosťou obalu, ale reklamou vytvorí dojem, že ekologickejší je celý produkt.
Po novom bude medzi zakázané praktiky patriť environmentálne tvrdenie o celom výrobku alebo dokonca celej firme v prípade, že sa v skutočnosti týka iba jednej jeho časti alebo konkrétnej činnosti spoločnosti.
Napríklad informácia: „obal je vyrobený z 80 % recyklovaného plastu“ hovorí niečo o obale. Sama o sebe však ešte neznamená, že možno celý výrobok prezentovať ako ekologický.
Pre spotrebiteľa je to dôležitý rozdiel.
Pozor aj na vlastné „eko“ logá
Na obaloch dnes nájdeme rôzne ekologické označenia ako zelené lístky, stromčeky, planétu a rôzne pečate, ktoré na prvý pohľad pôsobia ako certifikácia. Nie vždy ňou však skutočne sú.
Od 27. septembra bude medzi zakázané praktiky patriť aj zobrazovanie značky udržateľnosti, ktorá nie je založená na certifikačnom systéme alebo ju nezaviedol orgán verejnej moci.
Pre spotrebiteľa z toho vyplýva jednoduchá rada: Logo samo osebe nie je dôkaz.
Ak vás ekologické označenie ovplyvňuje pri nákupe, pozrite sa, kto ho udeľuje a čo vlastne znamená v našom článku: Čo znamenajú ekologické označenia na výrobkoch? Praktický sprievodca certifikátmi
„Klimaticky neutrálny“ vďaka kompenzáciám? Aj tu prichádza zmena
Výrazne sa menia aj tvrdenia o emisiách. Firmy už nebudú môcť tvrdiť, že konkrétny výrobok má neutrálny, znížený alebo pozitívny vplyv na klímu, ak je takéto tvrdenie založené na kompenzácii emisií skleníkových plynov.
Ide napríklad o situáciu, keď produkt pri výrobe emisie vytvára, no spoločnosť ich kompenzuje financovaním projektu inde a na základe toho označí samotný produkt za „klimaticky neutrálny“.
Nové pravidlá majú zabrániť tomu, aby spotrebiteľ nadobudol dojem, že samotný výrobok emisie nevytvára alebo ich má menej práve vďaka svojim vlastnostiam.
Ekologické ciele do budúcnosti budú musieť byť overiteľné
Pravidlá sa netýkajú len dnešných vlastností výrobku. Ak firma komunikuje environmentálny cieľ do budúcnosti, napríklad že sa chce stať klimaticky neutrálnou, nestačí iba pekný záväzok v reklame.
Takéto tvrdenie musí byť podložené jasným, verejne dostupným a overiteľným plánom, ktorý má obsahovať merateľné a časovo ohraničené ciele. Jeho plnenie má navyše pravidelne overovať nezávislý odborník.
Čo si teda od 27. septembra všímať pri nákupe?
Nové pravidlá neznamenajú, že z výrobkov zmiznú všetky zelené tvrdenia. Ich cieľom je, aby boli konkrétnejšie, dôveryhodnejšie a overiteľnejšie.
Pri nákupe preto stále platí jednoduchá pomôcka: Ak na obale alebo v reklame vidíte slovo „eco“, „zelený“ či „šetrný k životnému prostrediu“, skúste sa pozrieť o krok ďalej a spýtať sa, čo presne tým výrobca myslí?
Je výrobok vyrobený z recyklovaného materiálu? Týka sa tvrdenie iba jeho obalu? Má dôveryhodnú certifikáciu? Je uvedené konkrétne percento alebo merateľná vlastnosť?
Čím konkrétnejšia a overiteľnejšia informácia je, tým viac vám pri rozhodovaní môže povedať. A presne týmto smerom sa od septembra posúvajú aj pravidlá. Zelená farba a obrázok listu totiž ešte z výrobku ekologickejšiu voľbu nerobia.
Zdroje
- Smernica Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/825 o posilnení postavenia spotrebiteľov v rámci zelenej transformácie
- Európska komisia – Sustainable consumption
- Zákon č. 108/2024 Z. z. o ochrane spotrebiteľa v znení účinnom od 27. septembra 2026
- S obrázkami nám pomáha AI
Aby vám neunikol žiadny náš článok, odporúčame vám prihlásiť sa k odberu nášho newslettra v spodnej časti stránky.
